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洪涛 的博客

北京工商大学教授,商务部特聘专家

 
 
 

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中共党员,93级中国社科院博士,教授,商务部市场运行调控专家、国内贸易专家、电子商务咨询专家、农业部农产品市场流通专家、流通领域30年有影响力优秀专家、北京市优秀教师、中国市场学会副秘书长、中国商业联合会专家工作委员会副秘书长、中国商业经济学会副秘书长学术委员会副主任、全国高校贸易经济教学研究会副秘书长、中国粮食经济学会/行业协会常务理事、中国市场学会批发交易市场专家委员会副主任、中国肉牛经济学会专家组成员、全国农贸中心(批发市场)联合会常务理事、中国市场指导委员会副会长

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家具以旧换新应引起高度重视  

2012-03-26 10:19:19|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  家具接过以旧换新“接力棒”

www.eastmoney.com2012年03月26日张云中国际商报

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  商务部新闻发言人沈丹阳15日在新闻发布会上透露,商务部积极支持地方进行家具以旧换新的试点,在试点成功的基础上将在全国推广。相关专家认为,政府在研究以旧换新承接替代政策时,选择家具、家装作为促进消费的重要支持产品意义重大。

  促消费拉内需助外贸企业转型

  商务部内贸专家、北京工商大学教授洪涛在接受本报记者采访时谈到,实际上,家具以旧换新,相关企业早已尝试做了多年,但迄今尚未得到政府的正面支持提倡。今后,政府通过政策引导,将此变成更多企业的自觉行为,是一件大好事。

  他说,中国消费呈梯级结构,城市消费水平高,居民通过消费升级,将淘汰的旧家具置换出去,除了部分回收,能继续使用的可转移到贫困落后地区,因为那里有的家庭连像样的桌椅都匮乏。这是促进消费的好方式。另外,其意义还体现在,我国是家具出口大国,近年家具行业出口受到重创,以旧换新对国内家具行业扩大内销可谓利好。

 

  记者注意到,兴业证券的有关研究报告指出,家具行业是典型的出口型行业,年出口额占产值比重近1/3。近两年随着全球经济低迷,国内家具产量和零售额均出现显著下滑,在此背景下,众多家具企业不得不将“主战场”转移至国内市场,转“内销”成为家具企业抵御行业寒流的重要法宝。

 

  业内人士表示,制定家具以旧换新政策不仅对拉动内需、促进家居流通业良性发展将起到促进作用,而且旧家具的回收与再利用,对于低碳经济、再生资源的利用也表现出积极意义。对居民而言,家中旧家具闲置占地,当成二手货处理也几乎毫无价值(如果自行处理可能连运费都不抵)。“原先家具以旧换新的企业行为都相对零散,但通过商务部门政策的撬动,这种商业活动可能会得到进一步发展。这也顺应了中国老百姓习惯在乔迁新居时集中消费的习惯,”居然之家总裁汪林朋表示。

 

  据家具业内人士介绍,仅以北京为例,目前北京每年淘汰的旧家具超过100万套,这意味着每年市场上需要新增家具100万套,按当前每套家具至少3000元的市价估算,北京每年新家具的市场需求量超过30亿元。

 

  而东兴证券的一份研究报告则指出,如果仅在北京市推行家具以旧换新政策,则对整体家具消费的拉动作用小于0.5%;如果在全国范围内推行,根据家电以旧换新的经验,将能额外拉动约15%的终端消费,家具内销增长率将能达到35%。

 

  居然之家率先自发开展“公益营销”

 

  事实上,在前些年家电以旧换新进行得如火如荼之时,家具商早已引进了这一概念。居然之家于去年9月开始在北京试点以旧换新活动。凡购买新家具的消费者均可将旧家具交给该卖场回收处理,无论旧家具原价多少、新旧程度如何,都将按新家具成交额的5%折价抵扣。此后,居然之家又在天津、合肥、重庆和沈阳等地进一步推广,均引起消费者积极响应。

 

  居然之家此活动给商户带来重要营销支持的同时,也开创了家居业公益营销的新模式。随着示范效应的不断显现,家居市场上的家具以旧换新活动规模和影响力不断扩大,包括城外城、月星家居、红星美凯龙、金盛国际家居等家居卖场以及红苹果家具、皇朝家私品牌也都推出过。但这种营销一般被认为是商家在某个阶段打出的一种促销手段,企业多数并没有长期进行下去的计划。

 

  具体推广有难度北京正拟定具体方案

 

  洪涛谈到,家具以旧换新政策迟迟不能出台原因,主要是国内缺乏完善的旧家具销售渠道和市场环境,另外,旧货交易税收制度不甚完善,不能起到鼓励旧货流通的作用,而补贴方式也比较棘手:家具的长途贩运,牵涉到物流配送、税收等诸多问题。他认为,该政策如在全国推广其具体细节仍有待落实,也会有诸多难度。从具体实施细节来看,认定家具种类和回收后的处理问题仍较为繁杂。

 

  由于居然之家在北京率先开展以旧换新且取得一定成效,北京市商委一位负责人透露,正拟定本市的家具以旧换新政策。具体而言,北京可能会延续家电以旧换新的政策思路,联合市场上几家规模较大的家具零售卖场,将几大类常用家具作为以旧换新品类,按新产品成交额百分比进行补贴,但将会设置上限。

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