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洪涛 的博客

北京工商大学教授,商务部特聘专家

 
 
 

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中共党员,93级中国社科院博士,教授,商务部市场运行调控专家、国内贸易专家、电子商务咨询专家、农业部农产品市场流通专家、流通领域30年有影响力优秀专家、北京市优秀教师、中国市场学会副秘书长、中国商业联合会专家工作委员会副秘书长、中国商业经济学会副秘书长学术委员会副主任、全国高校贸易经济教学研究会副秘书长、中国粮食经济学会/行业协会常务理事、中国市场学会批发交易市场专家委员会副主任、中国肉牛经济学会专家组成员、全国农贸中心(批发市场)联合会常务理事、中国市场指导委员会副会长

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洪涛:新一轮电子商务价格战涉嫌违法经营  

2012-08-15 12:42:56|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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   国际商报第7574期2012-08-17 
       2012年8月15日9点钟开启的网上家电价格,严重涉嫌违反《价格法》、《反不正当竞争法》、《消费者权益保护法》。我呼吁各方企业应立即停止价格战。一是《价格法》规定批发商品价格不能低于成本价格、零售商品价格不能低于进货价格,否则就是涉嫌低价倾销(这里除5种特例情况除外,如生鲜产品、过季产品、清仓产品等)。二是涉违反《反不正当竞争法》,不仅仅影响到电子商务竞争市场,而且对线下市场也会形成威胁,扰乱正常的网下交易秩序。三是涉嫌违反《消费者权益保护法》,低价商品并非所有的消费者都能够购买,即使能够购买的到的消费者也可能因为销售太多而无法得到正常的服务,比如不能够按期到货,送到消费者手中。

这场价格战的根本原因是电子商务网站的同质化竞争,传统店铺的“千店一面”现象又重复在网上表现出来——“千网一面”,利润对象的同质化、利润点(商品和服务)同质化、利润源的同质化、利润杠杆的同质、利润屏障的同质化,必然导致价格战,如许多网站都希望成为“百货店”什么都卖,过去存在的行业分工、业态分工都打乱,都追求“红海战略”,而不去追求“蓝海战略”,必然会导致竞争的混乱。传统零售领域的打折、返券、满送、秒杀、零价竞争,俞演俞烈,变得更加惨烈化!

这场价格战会带来以下三个方面的结果:

交易当事人利益会受到损害,过度的价格竞争必然会导致竞争企业两年、三年的零利润、或者负利润;

对竞争对手带来损失,减少市场规模,既丢掉市场,又出现巨额亏损,竞争必然会导致竞争一方的亏损和倒闭;

对行业带来负面影响,如影响到电子商务产业的正常发育和发展,使电子商务产业再次进入“中断期”,从而影响到电子商务产业的正常发展。

2011年我国团购网站达到5000多个,到2012年7月下降到2000多个。此外许多电子商务网站采用了传统零售商的打折、返券、满送等价格竞争方式,同时在网络经济条件下达到了极致,如秒杀、零价竞争,使竞争更加白热化,从而在2011年大量电子商务亏损倒闭,甚至有人指出到了特殊的“死亡期”。

近几年来以来,我国电子商务发展非常迅猛,网民超过5亿人,网商超过2亿人,2011年我国电子商务交易额达到6.8万亿元,网络零售超过8000亿元,出现了多种电子商务类型,我国电子商务经历了引入期、中断期(2000年)、成长期,正在由成长期进入发展时期,但是惨烈的、过度的电子商务价格竞争必然会带来电子商务的新的灾难,有可能再次掉入“中断期”,影响我国电子商务发展的进程,阻碍中国电子商务由大国向强国的飞跃。

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