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洪涛 的博客

北京工商大学教授,商务部特聘专家

 
 
 

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中共党员,93级中国社科院博士,教授,商务部市场运行调控专家、国内贸易专家、电子商务咨询专家、农业部农产品市场流通专家、流通领域30年有影响力优秀专家、北京市优秀教师、中国市场学会副秘书长、中国商业联合会专家工作委员会副秘书长、中国商业经济学会副秘书长学术委员会副主任、全国高校贸易经济教学研究会副秘书长、中国粮食经济学会/行业协会常务理事、中国市场学会批发交易市场专家委员会副主任、中国肉牛经济学会专家组成员、全国农贸中心(批发市场)联合会常务理事、中国市场指导委员会副会长

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价格战的根本原因:千网一面  

2012-08-21 14:20:03|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  杜绝过度的电子商务价格竞争

洪涛  现代物流报   2012年8月21日星期二

    这场价格战的根本原因是电子商务网站的同质化竞争。传统店铺的“千店一面”现象又重复在网上表现出来——“千网一面”,利润对象的同质化、利润点(商品和服务)同质化、利润源的同质化、利润杠杆的同质化、利润屏障的同质化,必然导致价格战。如许多网站都希望成为“百货店”什么都卖,过去存在的行业分工、业态分工都打乱,都追求“红海战略”,而不去追求“蓝海战略”,必然会导致竞争的混乱。传统零售领域的打折、返券、满送、秒杀、零价竞争,俞演俞烈,变得更加惨烈化!

    这场价格战会带来以下3个方面的结果:

    1交易当事人利益会受到损害,过度的价格竞争必然会导致竞争企业2~3年的零利润、或者负利润;

    2对竞争对手带来损失,减少市场规模,既丢掉市场,又出现巨额亏损,竞争必然会导致竞争一方的亏损和倒闭,我将其称为“商业同业损害”;

    3对行业带来负面影响,如影响到电子商务产业的正常发育和发展,使电子商务产业再次进入“中断期”,从而影响到电子商务产业的正常发展。

2011年我国团购网站达到5000多个,到2012年7月下降到2000多个。此外许多电子商务网站采用了传统零售商的打折、返券、满送等价格竞争方式,同时在网络经济条件下达到了极致。如秒杀、零价竞争,使竞争更加白热化。从而在2011年大量电子商务亏损倒闭,甚至有人指出到了特殊的“死亡期”。

近几年来以来,我国电子商务发展非常迅猛,网民超过5亿人,网商超过2亿人,2011年我国电子商务交易额达到6.8万亿元,网络零售超过8000亿元,出现了多种电子商务类型。我国电子商务经历了引入期、中断期(2000年)、成长期,正在由成长期进入发展时期。但是惨烈的、过度的电子商务价格竞争必然会带来电子商务的新的灾难,有可能再次掉入“中断期”,影响我国电子商务发展的进程,阻碍中国电子商务由大国向强国的飞跃。

(作者单位为北京工商大学经济学院)

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