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洪涛 的博客

北京工商大学教授,商务部特聘专家

 
 
 

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中共党员,93级中国社科院博士,教授,商务部市场运行调控专家、国内贸易专家、电子商务咨询专家、农业部农产品市场流通专家、流通领域30年有影响力优秀专家、北京市优秀教师、中国市场学会副秘书长、中国商业联合会专家工作委员会副秘书长、中国商业经济学会副秘书长学术委员会副主任、全国高校贸易经济教学研究会副秘书长、中国粮食经济学会/行业协会常务理事、中国市场学会批发交易市场专家委员会副主任、中国肉牛经济学会专家组成员、全国农贸中心(批发市场)联合会常务理事、中国市场指导委员会副会长

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把竞争对手改造成自己的供应链成员  

2012-08-22 23:09:54|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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报告称电商价格战真正降价商品仅5% 忽悠超9成

2012年08月22日北京日报(张倩怡)

    [提要] 电商“三国杀”价格战当天,真正降价的商品平均只有5%,实际降幅远低于商家对外宣传的降价幅度。

[动态] 京东情报员转入地下 电商悄悄提价 专题

“所谓比价网站,是竞争对手的恶意攻击”,刘强东的一条微博又惹事了。昨天下午,比价网站一淘网发布报告还原电商价格战。

报告显示,电商“三国杀”价格战当天,真正降价的商品平均只有5%,实际降幅远低于商家对外宣传的降价幅度。而纵观这段时间里的价格战,一淘网表示,国美、苏宁成为主要受益者。

(一)真正降价商品仅5%

在一淘网昨日公布的这份电商价格战真相报告中,“涉及商品数量少,实际降价幅度低”这一此前已被众多网友吐槽的焦点,毫无例外地排在了 “价格战真相”之首。

报告显示,8月15日当天真正降价的商品仅有5%左右,而商品降价的金额平均不超过10%。在参与降价的商品占比方面,苏宁达到7.5%、国美达到13.2%,其他网站的降价商品都低于5%。其中,京东的降价商品占比4.6%。

此外,报告称,14日夜间,部分商家悄悄提升了商品的价格,其中京东商城1.22%的数码家电类商品涨价,平均涨幅超过585元,在平均涨价金额上排名榜首。排在其后的分别是库巴、国美、当当、苏宁和易讯。而库巴的涨价商品占比排名最高,达1.87%。

报告还分析了15日后的价格走势。16日,在前一日降幅较高的商家纷纷涨价,当日表现不显著的商家则继续降价,且降幅超过8月15日。而截至17日,仅国美一家与14日相比仍处于降价水平。

针对此前质疑的数据客观性问题,一淘网发表声明表示,网站共收录5000家购物网站、超过10亿的购物数据,其中价格、缺货等信息每小时更新一次,活动商品每15分钟更新一次,比对历史价格曲线,为用户提供真实、全面的购物决策依据等所有数据的历史信息加以保存。

(二)国美京东占优势

  除公布监测数据外,此次价格战中,一淘网还当起了裁判。先是设置“最低商品奖牌榜”、再是“最贵排行榜”,这几天各项赛事分外热闹。

  昨天,一淘网在报告中得出结论:国美、苏宁成为价格战的主要受益者。

  一淘网这一判断主要是源于产品的降价幅度监控以及几家网站的流量统计。

  数据显示,15日当天,国美网上商城一度从最低价商品金牌榜末席杀入榜首,在8月15日当天最终以450款商品降价幅度最高排名榜首,紧随其后的是库巴398款和京东商城363款。而国美、苏宁在网民当中的知名度和流量增长幅度超过了京东,成了价格战的主要受益者。

“在8月15日后,苏宁、国美都对京东发起反击,在3C数码的热门类目达到5%左右的降幅,也进一步冲击了京东等传统B2C电商的优势品类。”一淘网数据分析师说。

(三)专家:杀敌一千自损八百

  针对一淘网公布的降价数据,北京工商大学商学专家洪涛提醒,在价格战中不仅要看降价幅度、范围,更要看消费者是否真实得到了实惠。

  为何此次电商降幅低会导致消费者这么强烈的反应?洪涛认为,主要在于价格战之前的“雷声”空前大,前后过大的反差让消费者无法接受。

  究竟是谁胜利,谁败北?在洪涛看来,没有花广告费却获得了如此多的关注,京东、苏宁、国美三方都是短期的受益者,但也都是长期的受害者。

  “仅仅依靠价格促销,三方竞争还停留在较低层次上,没能打出自己的品牌和服务。而后者才是企业的长久生存之道。”洪涛说,“三方在价格战中付出的代价,将在未来有所体现。”

  “这次价格战造成的价格秩序混乱不容忽视。”洪涛说,“这也正是不能简单判断谁赢谁输的原因,无论是消费者反映购物体验不畅、或是一度出现的价格混乱,价格战造成的不良社会效应更值得重视。”

  (四)“东哥”微博删了

  网上有“东哥”之称的京东商城CEO刘强东突然删除了在8月17日的一条微博。该微博内容是:我们的股东高瓴资本的老板特意从美国打来电话,并建议价格战引到全品类,周一推出。

  而与此同时,微博认证会员“丁香会”于20日在微博上称,刘强东已“后院起火”——“据可靠消息,京东上轮某一家大PE已经退出投资,仅将本金拿回。”对此,京东商城公关人员表示这是假消息,但拒绝透露更多内容。

  从第三方提供的数据看,无论是价格还是流量,似乎都暗示着价格战已接近尾声。据有道的统计,京东和苏宁易购重合的大家电价格正在逐步回升,京东均价由8月15日的3450元,升到了8月19日的3614元,而苏宁易购也由3423元升到了3499元。从流量上看,京东商城流量基本下降到价格战前的水平。相比之下,苏宁易购流量已经登上一个新的台阶,暂时没有回落到8月14日的水平。

  而根据一淘网的数据显示,最近商家的缺货率也有明显下降。

 

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