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洪涛 的博客

北京工商大学教授,商务部特聘专家

 
 
 

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中共党员,93级中国社科院博士,教授,商务部市场运行调控专家、国内贸易专家、电子商务咨询专家、农业部农产品市场流通专家、流通领域30年有影响力优秀专家、北京市优秀教师、中国市场学会副秘书长、中国商业联合会专家工作委员会副秘书长、中国商业经济学会副秘书长学术委员会副主任、全国高校贸易经济教学研究会副秘书长、中国粮食经济学会/行业协会常务理事、中国市场学会批发交易市场专家委员会副主任、中国肉牛经济学会专家组成员、全国农贸中心(批发市场)联合会常务理事、中国市场指导委员会副会长

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苹果产业链博览会给人的启示  

2012-08-03 15:19:03|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  "果粉"亚洲盛会引500家厂商 近40款苹果配件首发

 2012年08月03日 北京日报

   昨天,2012年数字世界亚洲博览会(苹果产业链博览会)在国家会议中心开幕,来自亚太、欧洲、美国的近500家企业展示了大批为苹果设备量身定做的软硬件产品。记者 孙戉 摄

颜色鲜亮的按键、明显的快捷符号,个性化键盘让“果粉”眼前一亮。记者 孙戉摄   “快看,这手机壳长得跟魔方似的,真漂亮。”“不光好看,手机壳还附赠缤纷小色块,可以在镂空的背壳上随意DIY图案,可好玩呢。”昨天,亚洲规模最大的苹果周边配件展览Macworld亚洲博览会在国家会议中心开幕。 

  为期4天的展会里,来自欧洲、美国、日韩等地的近500家企业参与这场苹果产业链盛会,为全国各地的“果粉”带来从保护套、耳机,到无线音箱、iPhone照片打印机,再到能将iPad、iPhone与电视无缝连接的机顶盒等各色新奇、有趣的苹果周边产品。

  没有穿线孔的iPhone拿在手里不方便?日本一家公司带来了专用手机链和挂绳,接在iPhone充电插口上,无论怎么甩,都不会脱落。苹果设备太多了,不便携带?一款多功能科技Polo衫,功能丰富的口袋可以严丝合缝地容纳各种尺寸的苹果产品,衣领内专设耳麦、耳机暗线系统,能够轻松整理耳机线,免去缠绕烦恼。

  在昨天的新品发布会上,近40个新品选择在苹果大会上首发。一些企业为了配合大会的会期,还特意调整了产品研发时间表,以确保公司最具竞争力的新品能够通过这个盛大的平台发布。与此同时,“果粉”在大会上选购潮流新品,还能拿到八至九折的优惠价。

  由于开展第一天是工作日,昨天到会的专业观众显然多于普通“果粉”。

  一位印度商人穿梭于展台之间忙着交换名片,原来他希望找到厂家,商谈以代理的形式把各种苹果周边产品引入印度。“咔嚓,咔嚓”,来自内蒙古的苏先生一边仔细研究展品,一边手持iPhone不断拍照。“我的几家店面销量都不错,这次专门来发掘一些新产品,给店面补充货源。”他说。

  除了来寻觅商机的分销商,大会还吸引了不少有志于苹果产品开发的年轻人。

  小林是一位编程人员,来到苹果大会,他没有参观展览,而是直奔开发者论坛。看到业内一些同行因为编写应用程序并成功通过苹果审核,在苹果商店里上架,事业做得有声有色,小林也不禁动心。“这次准备从论坛上了解一下行业新动态,找找方向,下一步也准备开发苹果应用程序。”

  展会主办方北京市投资促进局和美国国际数据集团提供的数字显示,今年参展企业的数量是去年的两倍,展览面积也比去年增加一倍。

  (一)当心!苹果正“温柔入侵”

  “有时觉得科技产品太冰冷了,看了这些像家具一样的苹果配件后,顿时觉得整个环境都很温馨,一点也不突兀。”在昨日开幕的数字世界亚洲博览会上,一位参展观众如是说。

  钥匙丢了 打个电话就行

  有丢三落四毛病的人或许都有过这样的经历。“钥匙又找不到了,要是能给钥匙打个电话就好了。”“咦,我手机放哪了?快给我打个电话。”

  在国家会议中心的C130展台,一款别致的迷你蓝牙防丢警报器在国内市场首次亮相。只要在自己的苹果手机上安装一个蓝牙软件,再把配套的钥匙扣拴在钥匙上,你就真的可以给被遗忘在犄角旮旯的钥匙“打电话”了。

  这款防丢警报器,由一个钥匙扣状的蓝牙接收器、一个可安装在苹果手机上的软件组成。只要双方距离在20米内,按动开关,无论钥匙扣还是手机都可以向对方发出蓝牙信息。收到信号后,手机或钥匙扣会“滴滴”作响,同时信号灯开始不停闪烁。

  “这东西太有意思了,真能给钥匙扣‘打电话’,找不到的东西一下就被定位啦!”看到销售经理林涛的演示,一旁的观众连连赞叹。

  “不光是钥匙扣,以后我们还会把接收器设计成宠物项圈、小朋友的手环,家里的小孩和宠物在附近玩就不怕找不到了。”林涛说,一旦超出20米的 “安全距离”,钥匙扣会自动发出报警声,并主动向主人手机发送警报。

  (二)繁琐指令 按个按键搞定

  颜色鲜亮的按键、明显的快捷符号,10多块形态不同的键盘摆在展台上。“键盘能整出什么花样来呢?”带着这个疑问,不少观众在展台前驻足。

  “我好想学好PS软件啊!可是那么多快捷键,实在记不住。”今后,常在苹果用影音编辑、图像处理等专业编辑软件的人可省事了,橡皮擦、液化、剪切、合并,这些指令敲一下键盘就搞定。

  原来,这些仅2个铅笔盒大小、厚度约5毫米的苹果键盘,把Photoshop、cakewalk、Final cut等近30个专业编辑软件的核心快捷键都设计在了键盘上。每个软件有一款对应的键盘,用户可以根据自己的专业需求有针对性地选择。

  “用快捷键可以减少用户用脑筋强记的麻烦,使他便于集中精神来创造自己的‘杰作’。”展台工作人员介绍。

  (三)贴心设计 产品融入生活

  “这是个沙发扶手?”看到一个横截面呈钝三角型的“枕头”,记者问道。原来,这是一个可以把iPad放在上面、方便用户趴着使用的靠枕式支架。只是纯棉的布料还真容易让人当成是沙发扶手,特想靠在上面睡上一觉。

  “立式麦克风架?”其实是一个底座呈“V”字形,约半人高的简约的iPad支架,用户可以一边在iPad上看琴谱,一边弹吉他。

  再看旁边桌上的复古手工号角喇叭,其实是个iPhone专用喇叭,把四四方方、充满现代感的iPhone插在底座上,动人的音色便从金铜色的号角中自然流出。

  企业故事

  不当配角抢占

  微笑曲线高端

  “这个产品有意思,你们在北京有代理商了吗?”“我是从西安来的,咱们互换一下名片吧!”在国家会议中心的C130展台,飞桥公司销售经理林涛忙得不亦乐乎。公司研发的一个钥匙扣形状的迷你蓝牙防丢警报器吸引了不少观众的关注,一些公司还想直接向他们投资。

  2年前,飞桥还是一家为苹果生产配套电源产品的公司。虽然获得了苹果公司的官方授权,他们却颇受成本高、利润低之苦。“就拿电源来说吧,你做得再好,人家好多家授权生产商做的都跟你一样,我们根本没有核心竞争力。”林涛介绍,由于同行竞争激烈,面对经销商的压价行为,飞桥公司丝毫没有主动权,一块售价800元的电源,最多只能挣20多元。

  眼看随着苹果系列产品风靡,参与苹果配件生产的厂商越来越多,他们决定把眼光转向其它领域。在一次次的方案设计和技术试验后,他们终于有了今天这款在苹果手机系统基础上开发出的“钥匙扣”防丢警报器。

  在这次本土亮相之前,国际市场好几万件的销量让他们充满信心。“现在我们的防丢警报器,虽然售价要190元左右,但经销商都抢着要呢,再也不会过分压价了。”林涛说。

  “从众多随波逐流的苹果配件生产商中脱颖而出,飞桥靠的是独特的理念、巧妙的设计和人性化的思考。”商务部特聘专家、北京工商大学经济学院教授洪涛说,尽管一条产业链只有一个链主,其他企业都是配角,但也只有那些具备特色化技术和理念的配角才能很好地生存与发展。如果众多企业都一窝蜂地占领某一个环节,产品同质化现象就会越来越严重,企业在供应链中的地位也会越来越低。

  “没有研发能力就只能做代理或代工,赚一点辛苦钱。”洪涛指出,本土企业应该好好思索一下微笑曲线理论。在一条两端朝上的微笑嘴型曲线上,产品附加值更多体现在两端,即设计研发和销售渠道,这两端是价值最丰厚的区域,而处于中间环节的制造附加值最低。

洪涛坦言,中国企业要尽可能抢占微笑曲线的两个高端,由过去单一的组装、制造、模仿,向自主研发和创新的方向主动升级,这样才能有自己的品牌和销售渠道,带动整个曲线向上平移,最终推动我国传统制造业向现代制造业发展。

记者 张咏 实习记者 孙奇茹

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