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洪涛 的博客

北京工商大学教授,商务部特聘专家

 
 
 

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中共党员,93级中国社科院博士,教授,商务部市场运行调控专家、国内贸易专家、电子商务咨询专家、农业部农产品市场流通专家、流通领域30年有影响力优秀专家、北京市优秀教师、中国市场学会副秘书长、中国商业联合会专家工作委员会副秘书长、中国商业经济学会副秘书长学术委员会副主任、全国高校贸易经济教学研究会副秘书长、中国粮食经济学会/行业协会常务理事、中国市场学会批发交易市场专家委员会副主任、中国肉牛经济学会专家组成员、全国农贸中心(批发市场)联合会常务理事、中国市场指导委员会副会长

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我和人民日报记者谈电子商务  

2013-07-04 07:54:00|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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传统零售寻新路不能搞花架子  人民日报海外版2013-7-4

电商大潮来势凶猛,传统零售业将走向何方?就此相关话题,北京工商大学贸易系主任洪涛教授接受了本报的专访。

问:您如何看待传统零售业的发展现状?

答:我国是消费大国,社会消费品零售总额从1992年的1万亿元,增长到2012年的超过21万亿元。预计2013年增速放缓,但依然能超过23万亿元,是经济增长的重要力量。

改革开放34年,我们走过了西方发达国家零售业态一百多年的历史。当前零售业正在发生革命性的深刻变化。从2012年的中国零售百强来看,有八家网上零售企业进入百强。超过千亿元交易额的超大型零售企业达到5家,其中包括天猫。有62家实体零售企业开展网络零售业务。同时,智能商店、智能餐馆、智能农贸市场、智能售贩机等新形式不断出现,这充分说明传统零售业正在向现代零售业发展。

问:业内认为电商带来了零售业的革命,您对此怎么看?

答:按照国家的标准,有三十多种零售业态,实际上有50多种业态,不是每种零售业态的出现都算业态革命。我们所讲的零售革命,是指随着制度或技术的变革所带来的一种新的商业模式或新的交易方式以及新的消费时尚。

全球零售业经历过四次大的革命:第一次是百货店的出现,第二次是连锁经营业态的革命,第三次是超市的出现,第四次就是网店的出现,网店的出现使使卖得更便利、买的更方便、消费更时尚。就我国来说正在经历第五次智能商店革命。

问:传统零售业触网会是大势所趋吗?

答:目前实体零售业还是起主导性的作用,但未来网络零售在零售业中的占比会越来越大,,而实体零售业可能会逐渐变为次要或补充地位。

当然,这将是一个漫长的过程,。到2015年,网络零售占比最多可能达到10%,也就是说依然有九成零售是由线下实体店完成的。到2020年,这一占比可能提升到20%

随着网络零售的占比提高,实体店就面临转型,未来可能交易在网上完成,实体店主要负责物流、配送以及体验性的消费和服务。

问:传统零售业的电商之路似乎并不顺利,您对此怎么看?

答:这几年,传统零售在开展电商业务方面,探索了一些模式,有一些是成功的,但绝大部分是失败的。电商并没有给传统零售加上翅膀,甚至还拖累了传统零售的净利润。

原因何在?我们发现,传统零售企业的网购网站,如王府井、西单、百联等,没有充分利用实体店的品牌效应,直到今年王府井百货才把网上商城的名字改为“王府井”。

虽然这看似简单,但是反映出这些企业并没有把网络零售业作为自己业务的重要组成部分,没有形成线上线下统一的零售发展战略。充分发挥线下实体店的作用,线上线下有机结合,才是传统零售做电商的应走之路。

问:美国的电商大多是由传统零售业转型而来,相比之下,中国的传统零售业为何不敌天猫、淘宝、京东等电商?

答:中美国情不同。我国还没有国家级的《电子商务法》,这是跟美国的第一个差距。第二,我们太不注重研究和探讨网络交易的商业模式。第三,我国网络零售交易同质化非常严重,导致了“价格战等低层次的竞争。

传统零售业转型,需要实事求是地探寻新的发展路,而不是搞花架子。对探索中出现的一些新业态要注意商业模式的盈利性,否则没有意义。

传统零售业在业态调整的同时,还要注重发展方式的转变。要为消费者的需求而变,同时也要为制造商、供应商、代理商、品牌运营商提供多种多样的服务。把制造商、批发、零售、物流和消费者形成的供应链,组成一个体系。不能为了形式而形式,否则肯定做不好。

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