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洪涛 的博客

北京工商大学教授,商务部特聘专家

 
 
 

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中共党员,93级中国社科院博士,教授,商务部市场运行调控专家、国内贸易专家、电子商务咨询专家、农业部农产品市场流通专家、流通领域30年有影响力优秀专家、北京市优秀教师、中国市场学会副秘书长、中国商业联合会专家工作委员会副秘书长、中国商业经济学会副秘书长学术委员会副主任、全国高校贸易经济教学研究会副秘书长、中国粮食经济学会/行业协会常务理事、中国市场学会批发交易市场专家委员会副主任、中国肉牛经济学会专家组成员、全国农贸中心(批发市场)联合会常务理事、中国市场指导委员会副会长

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2014年电商领域的一件大事  

2014-04-01 07:28:19|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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阿里投资银泰紧密布局O2O 实体店价值或被重估

2014-03-31 16:59:34 联商网  (潘红红/文)

  联商网消息:今日(331)上午,阿里巴巴集团(下简称“阿里”)与银泰商业集团(下简称“银泰”)共同宣布,阿里集团将以53.7亿元港币对银泰商业进行战略投资。双方将打通线上线下的未来商业基础设施体系,并将组建合资公司。

  (一)全面布局O2O

  在本次合作中,阿里集团将以认购银泰商业新股及可转换债券的方式进行投资,总投资额为53.7亿元港币。

  资深零售专家、中发商业管理集团总裁丁浩洲分析称,阿里巴巴与腾讯的竞争已经到了白热化阶段,双方的斗争已经从线上走到了线下,阿里的扩张触角已经伸到传统零售领域,入股银泰是阿里第一次真正进入传统零售领域。

  这并不仅仅只是一次简单的投资,此次合作中,阿里集团与银泰商业将全面打通会员体系、支付体系,同时将实现商品体系对接。在此基础上,双方将构建一套打通线上线下商业的基础体系,实现线上线下的商品交易、会员营销及会员服务无缝联通。

  中投顾问零售行业研究员杜岩宏认为,由于阿里向来专注线上建设,缺少线下实体,阿里巴巴投资银泰,能够弥补阿里的线下业务缺口,此次与银泰联合,是看好线上线下业务共同发展带来的双重效益。银泰所处的角色是为促成线上交易提供线下的服务,同时提高商城所在地的人流量,推动其他业态的发展,提高整体盈利水平。阿里的线上业务也会因为线下业务的完善将会进一步的增长。

  (二)在下一盘很大的棋?

  从去年双十一的合作到这次的战略投资,阿里与银泰的合作一直非常紧密,种种迹象都充分表明,未来阿里与银泰的合作将向更深层次的方向发展,将实现一种深度的线上与线下的大融合。

  在联商网特约讲师陆兴泰看来,阿里与银泰在下一盘很大的棋。根据公布的信息,阿里与银泰构建的体系将对全社会开放,为所有的线下各大商业集团、零售品牌及零售商服务。陆兴泰分析称此举符合互联网时代的关键:免费与共享。他认为阿里的目标不仅仅是银泰,同时也包含了国内的其他企业。在人们习惯免费后,服务就变得不可缺少。未来是否免费或者怎么收费现在还不可获知,然而这盘大棋无疑会吸引更多企业,或效仿或加入。杜岩也认为,未来,线下与线上之间的并购案件会大幅增加,双方谋求“共赢”。

  同时,丁浩洲表示如果想全面打通O2O,阿里和银泰未来还有一段很长的路要走,上游供应链、品牌以及单品的掌控问题需谨慎对待。

  (三)实体店价值或被重估

  阿里投资银泰,也向业界发出了一种信号:互联网公司正在从线上发展到线下,阿里的O2O棋盘逐步扩大。此前,阿里与腾讯在视频、地图、团购多个市场进行数次力量比拼,也充分证明这两大互联网公司意识到线下短板的劣势,并急切地抢攻线下市场。

  陆兴泰称,在实体店大面积受到电商冲击的同时,电商其实也受到了实体店的攻击。去年双十一期间,就有不少线下企业主动向天猫等线上企业宣战。阿里与腾讯都在抢线下这块市场,然而国内企业商业资源稀缺,银泰则是其中为数不多的同时拥有多种商业资源的企业,阿里与银泰合作后,能够得到更多商业资源支持。

  针对银泰与阿里的合作,业界的另一层面解读是未来实体店的价值将被重新评估。步步高商业连锁董事长王填对联商网说,实体店被低估的价值终将回归!

  杜岩宏也表示,尽管线下承担更高的成本,但是它能够给人们带来直接的感官体验,零售业完全向线上转型并不符合人们的需求,因此,线上线下共同发展才是零售业发展的趋势,线上以“走量”反哺线下,线下以优质服务作为出发点,从而促进零售业发生质变。

  (四)传统零售业正向现代零售业转变

  大数据时代,传统企业触网已是大势所趋,然而至今为止,成功的案例并不多。在O2O的道路上,传统零售企业似乎正进入一块沼泽地。

  阿里coo张勇在接受媒体采访时说,商业未来趋势是走向电子化。阿里与银泰的合作,希望能打造一套开放的基础设施,最终帮助所有的百货企业、购物中心及其他零售业态,实现实体经济与互联网经济的完美结合。

  对此,北京工商大学商业经济研究所所长、商务部市场运行调控专家、电子商务咨询专家洪涛分析,阿里与银泰的合作模式值得其他零售企业借鉴。他认为:5000多家中小微型传统零售企业全部自建网络平台以实现信息化,不符合经营规律。阿里与银泰这种O2O模式值得其他企业借鉴,传统中小零售企业可以通过外包、托管、联合、资本运营等多种途径与网络公司一起搭建信息化平台。

  洪涛认为,电商概念引入中国已经20来年了,2013年中国网络零售市场交易规模达18851亿,占社会消费品零售总额237810亿元的8.0%。传统企业与网络零售紧密融合的时机已经到了,阿里巴巴与银泰的战略合作标志传统零售业正向现代零售业转变。

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