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洪涛 的博客

北京工商大学教授,商务部特聘专家

 
 
 

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中共党员,93级中国社科院博士,教授,商务部市场运行调控专家、国内贸易专家、电子商务咨询专家、农业部农产品市场流通专家、流通领域30年有影响力优秀专家、北京市优秀教师、中国市场学会副秘书长、中国商业联合会专家工作委员会副秘书长、中国商业经济学会副秘书长学术委员会副主任、全国高校贸易经济教学研究会副秘书长、中国粮食经济学会/行业协会常务理事、中国市场学会批发交易市场专家委员会副主任、中国肉牛经济学会专家组成员、全国农贸中心(批发市场)联合会常务理事、中国市场指导委员会副会长

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农产品电子商务发展  

2014-05-19 22:57:40|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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农产品借道电子商务

国际商报农村版2014519日星期一国际商报记者:魏桥

近日,阿里研究院发布了《农产品电子商务白皮书(2013)》,仅阿里平台上经营农产品的卖家数量接近40万个,在业内外引起强烈的反响。2013年褚橙、柳桃和潘苹果成为新农业中的翘楚,见证了农产品借道电子商务平台后的销售效能。

随着我国城镇化和信息化地快速发展,电子商务也为农产品的流通开拓了新的发展模式。但是农产品电子商务在发展过程中也出现了不可避免的种种问题和解决难题,未来发展道路上又能走多远?

第四次商业浪潮来袭

阿里巴巴研究院发布的《阿里农产品电子商务白皮书(2013)》中数据显示,2013年阿里平台上经营农产品的卖家数量为39.4万个,其中淘宝网(包括天猫)卖家为37.79万个,B2B平台上商户约为1.6万个;2013年阿里平台上的农产品销售同比增长112.15%1688(诚信通)平台同比增长了301.78%。商务部电子商务和信息化司去年11月份公布的数据显示,目前全国涉农电子商务平台已超3万家,其中农产品电子商务平台达3000家。

传统商业发展经历了百货、超市、连锁三次浪潮,直到上个世纪90年代中期,随着互联网的快速普及和移动技术突飞猛进的应用,第四次商业浪潮——电子商务化逐渐形成。

北京工商大学经济学院教授洪涛在接受本报记者采访时指出,农产品电子商务的发展也经历了四个阶段:走过1995年~2005年的发展初期,经历了2005年~2012年探索生鲜农产品网上交易时期,2012年~2013年生鲜农产品发展时期,迎来了2013年~2014的生鲜农产品电子商务的大发展时期,交易额以200%300%的增长速度大幅上升。

广州旭田贸易有限公司在阿里巴巴的诚信通平台已开通6年,该公司集开发、生产、销售于一体,以经营生态蔬菜为主体。在谈到如何想到做农产品电子商务业务时,该公司负责人介绍说,主要是考虑到消费人群的变化,基于80后对电子商务的了解比较多,网上购物也相对频繁,2007年开通了网上平台。经过几年的发展,客户已遍布全国各地,生产基地除了广州还发展到云南、江西、广西、河南和宁夏等地。

考虑到今后的发展,该负责人表示,未来三个月内还会在央视网商城上市公司经营的蔬菜业务,并会不断地扩大其他销售渠道。

电子商务的发展,改变了农产品的产销对接方式,使农产品产销组织结构差异化越来越大,推动了农产品市场的多元化发展。但是在发展过程中,种种问题也不断凸显出来。

产品质量保障是关键

面对目前农产品的电子商务多数通过第三方平台来实现的现状,“第三平台不掌握商品的货源,其质量无法得到保证,入驻平台的商家也会出现鱼目混珠情况,弊端很明显。”中国社科院农村发展研究所研究员李国祥在接受本报记者采访时如是说。

广州旭田贸易有限公司负责人对记者说,通过第三方平台开展农产品电子商务确实存在无法保障产品质量问题。第三方平台为了扩大自己的商家数目,在发展会员前会对商家在经营规模、经营品种、产品质量、经营方式等方面进行审查,一旦商家入驻,则缺乏后续的跟踪和检查。这样就导致了部分商家失信经营,经营产品质量有可能会参差不齐。

315日起,新的《中华人民共和国消费者权益保护法》正式实施。消费者通过网络、电视、电话、邮购等方式买到的商品,除规定中特殊的情况外,消费者有权可以自收到商品之日七日内无需说明理由退货。李国祥担心,新的消费法实施之后,退货问题会给通过第三方平台经营农产品的电商带来很多意想不到的麻烦。

广州旭田贸易有限公司负责人对新消费者权益保护法中退货问题表示有些无奈。该负责人谈到,自己比较担心市内的短距离农产品运输,快递的纸盒包装会使某些蔬菜容易造成磕碰。今后消费者是否会对此类问题要求退货,还不太清楚;若送货期间,客户在外地出差,经别人签收后再要求退货是否有可能,都是疑问。

洪涛认为目前农产品电子商务盈利模式还没有形成,很多农产品电子商务企业都处于亏损期,有待进一步创新。真正的盈利模式应该是一方面把农民大量吸引到电子商务中销售农产品,同时又要通过电子商务满足他们对生产资料的需要。

此外,在政策方面,还没有完整的农产品电子商务体系政策作引导,很多部门都在参与,存在政策与实际情况脱节问题。

物流配送成“软肋”

农产品电子商务的重要组成部分包括农产品交易、支付和物流配送,而物流配送成为其发展中一块难啃的“骨头”。“物流配送过程中,如何防止和避免农产品腐烂变质以及食品安全问题,是个难点。”洪涛提到,目前农产品的电子交易和支付体系已相对完善,物流配送环节相对滞后。

东方艾格、新华社特约经济分析师马文峰也认为物流配送是农产品电子商务化的难点。马文峰指出,在电子商务方面,农民没有能力通过电子商务实现农产品的产前产中产后系列服务,无法成为电子商务的主体,这些都需要通过龙头企业来创立。

广州旭田贸易有限公司负责人告诉记者,该公司目前经营农产品电子商务遇到的最大问题也是物流方面。该负责人介绍,尤其是针对本地区一些散客(每次订购农产品在10公斤以内)客户,物流方面主要是通过与顺风合作,主要考虑到顺风在速度和服务质量上面有保障,但是这样农产品短距离的运输成本相对较高,目前也还没有找到其他更合适的合作搭档。

而对于外省的运输,该公司主要通过与物流公司合作,实现双方的共赢。在产品发货前,把提前打冷的蔬菜和冰瓶放到泡沫箱密封好,最后再放到物流公司的冷藏车里,这样蔬菜在3~4天内都是新鲜的。一般情况下会走陆运送货,但是若遇到客户急需产品的时候也会走成本高一些的空运。从整体来说,该负责人还是觉得运输成本比较高。

针对物流配送问题,李国祥提到现在物流配送主要是依赖第三方物流,否则经营者自己开展物流配送成本太高。但如果是只涉及本地市场,经营者可以发展自己的第三方物流。现在考虑到交通拥堵问题,一部分物流企业不能建在市中心,今后政府可能会在政策方面做出相应调整,贯彻“绿色通道”等配套服务。

多方助力农产品电子商务

2014年中央一号文件中提到,加强以大型农产品批发市场为骨干、覆盖全国的市场流通网络建设,加快发展主产区大宗农产品现代化仓储物流设施,完善鲜活农产品冷链物流体系,加快邮政系统服务“三农”综合平台建设,加强农产品电子商务平台建设。

洪涛认为,在国家这些相关政策的支持下,今后物流配送会产生多样化模式,推动农产品电子商务的发展,包括自营物流配送模式;第三方物流配送模式;联盟物流配送模式;OSO物流模式;物流一体化模式;第四方物流模式等。

李国祥更看好掌握整个农产品生产流通的龙头企业和农村合作社主动发展电子商务业务,认为其潜力和优势都大于通过第三方平台经营农产品电子商务的电商。

龙头企业和农村合作社如何发展好自己的农产品电子商务业务?李国祥建议,龙头企业和农村合作社既要发展实体模式,走“百年老店”经营路线,加强农产品质量的监管,依靠品牌和信誉取胜,又要通过网点经营模式把物流业务整合起来一起发展。另一方面,政府要为实体发展提供如“宽带中国”、“宽带乡村”式公共服务支持。只有这样,才能真正做到减少农产品流通环节、降低农产品成本,向产销一体化方向发展。

马文峰坦言,农产品从生产者到消费者手中,生产不是主要的,关键是销售产品的渠道。“从生产者到消费者之间存在一个变量、其变动因素很大,如果能把它变成一个可控的量,经营者或者企业的盈利情况会大幅提高。而谁先走这条道路,并适当利用,谁就会是这个行业未来的领导者。”这个销售渠道是什么?正是“电子商务”。

近期召开的全国电子商务工作会议,明确了2014年农产品的电子商务化发展方向。会议指出,加强农产品电子商务平台建设,做好全国农产品商务信息公共服务平台应用推广,实施“万村千乡”转型升级,推进农家店与大型电商企业对接,整合农村线上线下网店和物流配送资源。

电子商务的发展不断影响着国民经济和经济活动的整体性变革,未来农产品电子商务发展将会越走越远。

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