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洪涛 的博客

北京工商大学教授,商务部特聘专家

 
 
 

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中共党员,93级中国社科院博士,教授,商务部市场运行调控专家、国内贸易专家、电子商务咨询专家、农业部农产品市场流通专家、流通领域30年有影响力优秀专家、北京市优秀教师、中国市场学会副秘书长、中国商业联合会专家工作委员会副秘书长、中国商业经济学会副秘书长学术委员会副主任、全国高校贸易经济教学研究会副秘书长、中国粮食经济学会/行业协会常务理事、中国市场学会批发交易市场专家委员会副主任、中国肉牛经济学会专家组成员、全国农贸中心(批发市场)联合会常务理事、中国市场指导委员会副会长

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洪涛:“流通软实力论”是中国流通理论一个重要突破  

2014-06-01 10:32:25|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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“流通软实力论”是中国流通理论的一个重要突破

洪涛[1]《北京财贸职业学院学报》2014年第2期(刚出)

.“流通软实力理论”是流通理论的一个重要突破

马克思在《资本论》中曾经说过,一系列商品交换构成流通,即流通是一系列的商品交换。开创了从商品、商品交换理论到流通理论的跨越,至今几个世纪过去了,特别是在中国,先后经历了“无流通”理论、流通理论、流通产业论、流通先导和基础性产业论、流通战略产业论,王成荣教授的《北京流通软实力》专著的出版,以及在《商业时代》上发表的《关于流通软实力的思考》,标志着流通软实力理论形成,具有重要的理论意义。

201414日,我应邀参加“北京流通软实力结项暨零售革命研讨会”,该研讨会由北京财贸职业学院(在山西大厦)举办,王成荣教授主持首都流通现代化科技创新平台近年来取得了一个又一个成果,“北京流通软实力”是2013年的主题,“零售革命”是2014年主题。

会议通报了平台上一阶段的研究主题——北京流通软实力的研究情况,介绍了《北京流通软实力》书稿出版的进展。王成荣教授作了题为《倡导对流通软实力的研究》的讲话,他指出,流通软实力是一种非物质性的无形力量,所体现出来的吸引力、凝聚力、辐射力、服务力、公信力、自调节力、创新力和可持续发展力等,从不同角度诠释流通软实力的内涵和特质。对流通软实力的研究应从系统论、生态论、信息论、文化论四个角度,结合流通发展现实来展开。

.“流通软实力”理论的主要内容

我国关于流通软实力的研究源于2012年,“流通软实力”理论以王成荣教授等所著的《北京流通软实力》和在《商业时代》2014年第6期上所发表的《关于流通软实力的思考》,具有标志性特点。在此我归纳一下王成荣教授等的流通软实力理论。

早在20082月,我在研究流通现代化评价体系时,提出从流通饱和度、成熟度、繁荣度三个维度来评价流通现代化的发展状况,意识到了流通现代化的实现不光有硬实力问题,也有软实力问题。北京与纽约、伦敦、巴黎、东京、新加坡、香港等国际商贸中心城市相比,流通饱和度指标并不低,硬件并不落后,而低的指标是流通成熟度与繁荣度,落后的是软件,也就是软实力不强。

201210月,在北京流通现代化科技创新平台的研究计划中,我明确提出了“流通软实力”的概念,并推动组织了首次“流通软实力学术研讨会”,专家们一致认为,“流通软实力”概念的提出,开拓了流通理论研究的新视野,有助于解析流通实力的结构,厘清流通产业发展中硬件与软件的关系,进而对我国流通发展中的问题做出清晰的判断,提出更具针对性的解决方案。对这一问题的深入研究具有重要的实践价值。

所谓流通软实力,王成荣教授认为,一般来讲,流通软实力是针对流通硬实力而言的,流通硬实力表现为一种物质性的有形力量,流通软实力则表现为一种非物质性的无形力量,它具有潜在性,是一种隐性资源和潜在力量,在评价上很难找到直接的指标,更多靠主观评价和间接经济指标来说明。

关于流通软实力的要素,王成荣教授认为,可以把构成流通软实力的要素归结为四类:第一类是流通体制与政策要素;第二类是流通环境要素;第三类是流通主体要素;第四类是流通文化要素。

关于流通软实力的内容,王成荣教授认为,流通软实力作为一种非物质的无形力量,包括流通产业的制度安排、法规、政策与机制、市场环境、信息、秩序、规则、产业结构、产业谱系、人员素质、企业管理水平、服务品质、信用、价值观念、道德、精神等要素,以及这些要素的结合与融合所形成的软实力。王成荣教授将其归纳为10种软实力:(1)吸引力、(2)凝聚力、(3)辐射力、(4)服务力、(6)公信力、(7)自调节力、(8)创新力(9)可持续发展力等。

流通产业的发展需要硬实力,也需要软实力,王成荣教授认为,流通软实力本质上就是一种流通核心竞争力。这种竞争力既取决于流通单个要素的实力,更取决于流通整体的实力。它不是简单的单个要素实力相加,而是单个要素商业功能的融合放大,流通软实力具有乘数效应。在这种不直观的超物质的竞争力中,靠长期积累形成的商誉、商德、品牌、商业氛围和企业家精神等无形要素具有特殊价值。如果说,流通核心竞争力是保持一个地区、一个城市长期竞争优势且不易被模仿的能力的话,其中商誉、商德、品牌、商业氛围和企业家精神等无形要素占有决定性地位。

.加强流通软实力研究具有重要现实意义

随着我国经济和社会的发展,流通产业成为先导和基础性的产业,其地位越来越高,作用越来越大,商品流通的市场实现关系到生产者生死存亡,市场的惊险一跳非常重要且关键,没有流通实现,如果没有订单,许多企业就不会生产,这已经与过去大规模生产,然后再去MARKET(促销)完全不一样了。

但是,流通产业的发展往往光靠硬实力是不够的,特别是这些年,在许多地方、许多企业、许多商人都重视硬实力,注重硬投入,忽视软实力,忽视软投入,已经导致出现了许多的空壳市场、休眠鬼城、过剩产业园区和购物中心,等等,这些都应引起我们的高度重视,当我国进入一个可持续发展的新的经济时期,“调结构、转方式”已经成为时期的主题,流通产业的发展的思路也应该发生一些变化,如注重软实力建设,重视功能市场的开发,注重体验性消费业态的创新和发展,等等都具有重要现实意义和理论意义。

王成荣教授的《北京流通软实力》即将出版是我国流通理论的一个标志性的理论成果,值得可喜可贺!正如王成荣教授在专著中指出的:“倡导对流通软实力的研究”。但愿王成荣教授的专著,对我国流通软实力的研究和建设将起到重要的参考价值和指导意义,为我国流通产业的现代化发挥更大的作用。



[1]洪涛,1957年出生,湖北天门市人,经济学博士,北京工商大学商业经济研究所长、教授。商务部市场运行调控专家、国内贸易专家、电子商务咨询专家,农业部农产品市场流通专家。中国商业联合会专家委员会委员、专家工作委员会副秘书长,中国商业经济学会副秘书长,学术委员会副主任,中国市场学会常务理事、流通专业委员会学术委员会委员,中国市场指导委员会副会长、中国粮食经济学会/行业协会常务理事,全国高校贸易经济教学研究会副秘书长、中国电子商务协会移动专家委员会委员等,荣获2004年度北京市优秀教师称号、60年流通领域有影响的优秀专家、2010年优秀电子商务专家。

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