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洪涛 的博客

北京工商大学教授,商务部特聘专家

 
 
 

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中共党员,93级中国社科院博士,教授,商务部市场运行调控专家、国内贸易专家、电子商务咨询专家、农业部农产品市场流通专家、流通领域30年有影响力优秀专家、北京市优秀教师、中国市场学会副秘书长、中国商业联合会专家工作委员会副秘书长、中国商业经济学会副秘书长学术委员会副主任、全国高校贸易经济教学研究会副秘书长、中国粮食经济学会/行业协会常务理事、中国市场学会批发交易市场专家委员会副主任、中国肉牛经济学会专家组成员、全国农贸中心(批发市场)联合会常务理事、中国市场指导委员会副会长

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洪涛:流通产业的规范定义  

2015-04-01 23:00:10|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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2014年北京工商大学产业经济研究生《流通产业理论与实践试卷》参考答案

主讲教授:洪涛教授

一、你对现代商品、流通产业、流通体系的理解?(20分)

    答:现代商品(Commodity)是实物商品、服务商品和系列活动的统称,具体来说包括:(1)实物商品(Goods)分为工业品和农产品、日用工业品、生产资料、再生资源商品;(2)服务商品(Service)是指流通主体对消费者和供货商提供的各种服务,包括给消费者提供的最终消费服务和给供货商提供的各种交易服务;(3)系列活动(Activities)是指各种流通活动及买卖双方的双向沟通活动(不是象服务是“A对B”的单向活动)。

流通产业是商品(含服务商品)流通的组织载体,是一个相对独立的产业组织,是实物贸易和商业服务贸易的组织载体,分为实物商品、服务商品、贸易活动,包括批发零售业、住宿餐饮业、物流配送业、电子商务业、商务服务业、生活服务业和类生产企业的分销渠道组织。

流通体系即流通业的整体系统,是由七大流通产业体系构成的:农产品流通体系、生产资料流通体系、工业消费品流通体系、商务服务体系、生活服务体系、再生资源流通体系、流通信息服务体系。从横向看,包括农产品流通体系、日用工业品流通体系、生产资料流通体系、再生资源流通体系;从纵向看,包括宏观体系、法律体系、管理组织体系、商品市场体系、流通渠道体系、流通组织体系;从保障看,包括财政体系、税收体系、融资体系、保险体系及信息预警体系。

 

二、浅谈我国流通产业结构分析方法?(20分)

答:流通产业结构简称流通业结构,是流通运行中的各种要素的比例关系和经济联系,是一国国民经济中服务产业的重要内容之一,其产业结构对国民经济的持续发展起着重要作用。

其类型包括流通产业的所有制结构、流通行业结构、流通业态结构、流通规模结构、流通空间网络结构、商品市场结构和流通技术结构等,这些结构共同构成了一国或一个地区产业结构的特征,其中,所有制结构是核心,它决定流通业的性质和发展方向。

流通产业结构分析方法包括:主体结构法:客体结构法;对象结构法;功能结构法;系统结构法;社会结构法;比较结构法。其中,的研究依据是历史和现实依据;四中分析方法是以批发零售业、住宿餐饮业、物流配送业、电子商务业及其它商务服务业为研究内容的;分析方法拟解决的关键问题是结构理论与结构实践上的关键点。

 

三.西方流通理论的两次飞跃和四个阶段理解。(20分)

答:在西方经济学中,从重商主义到西方经济学,对生产和流通关系的认识经历了两次比较大的理论反复和四个阶段,从重商主义认为流通高于生产是一国财富增长的唯一手段,到古典经济学把生产看作是先于流通而不是决定流通,是第一次理论反复;从新古典经济学将流通包括生产从而突出流通的地位,到凯恩斯经济学及其丰富者新古典综合派再次突出生产,认为所有流通都从属于生产,这是第二次理论反复。

四个阶段:(1)重商主义——生产从属于流通;(2)古典经济学——流通从属于生产;(3)新古典经济学——流通包括生产;(4)凯恩斯经济学——所有流通都属于生产。

现阶段西方流通理论有:1.马克思商业、流通理论。2.恩格斯的第三次社会大分工理论。3.列宁商业理论。4.斯大林商业理论。5.长尾理论。6.华裔经济学家杨小凯在20世纪80年代创立的新兴古典经济学派,彻底摒弃了新古典经济学纯生产者纯消费者的两分法假定所有人既是纯生产者又是消费者沿着古典经济学分工理论的思路建立了一个综合理论体系,新兴古典经济学以专业化与交易费用两难冲突为起点,提出了中间商交易的层级结构等重要的流通理论,从而解释了国内贸易如何演变成国际贸易,实现了流通理论在经济学的回归。由于强调分工理论,新兴古典经济学将研究中心由资源配置问题转向市场和经济组织。

四.流通网络规划的对象主要有哪些?(10分)

答:城市流通网络规划,是指根据城市总体规划和流通业发展的内在要求,在充分反映城市流通业发展规律的基础上,对城市未来流通网店的商业功能、结构、空间布局和建设规模所做的统筹设计。

城市流通网点规划对象:

1)商业功能区:是指商业功能突出,商业网点聚集度高,具有一定用地规模的区域。

2)商业网点和零售网点:商业网点是根据网点建设规划管理需要所界定的从事商品流通,为生产经营和生活服务的单体商业经营场所或在同一区域内统一开发、统一经营、统一管理的综合商业经营场所。零售网点是指各种面向消费者开展零售购物的商店以及由各种商店积聚而成的复合体。 

3)商业街区又称商店街是指商业功能突出,具有一定的长度以零售、餐饮和服务为主要定位,各种商业网点相对密集的街区。

4)批发市场:指具有固定场所、设施,有若干经营者入场经营,分别纳税,由市场经营管理者负者经营管理,实行集中公开商品交易的场所。

5)物流园区:是指经过科学规划,引入物流配送中心和物流企业集中布局的场所,是具有较大规模和综合服务功能的物流集结点。

6)电子商务园区:是指将电子商务交易产业、电子商务支撑产业、电子商衍生产业聚集在一起的产业园区。

 

五、流通规划理论中的点线面流的内涵?

答:是商圈的辐射点和市场区域的中心点。一个商店、一个商品交易场所、一个城市都有可能作为商圈中的点。点的位置决定了商圈所处的地理位置,所以科学的选址十分重要。一个良好的店址可以给商户带来长期的、无法被竞争对手所轻易模仿的竞争优势。

    “线是各买卖活动之间的相互依存关系。这种依存关系越多、程度越高,线的程度越高,商圈的影响力越大。

    “是指中心点的辐射范围,是商圈的空间广度。由于线的影响力随商圈范围的扩大而减弱,所以商圈在空间上的分布具有层次性:核心商圈次级商圈边缘商圈

    “表明了商圈的动态性,是指随着经济、政治、社会、文化、科技等因素的变化导致商圈的动态移动,是市场区域的变化和动向。如北京传统的商圈是“东重西轻、北重南轻、内重外轻”,随着北京经济结构调整、轻轨的变化等多种因素的影响,它的商圈由东向西移动、由北向南移动、由内向外移动。它既受到外部因素的影响,也受到市场内部因素的影响。

    流通规划理论中点线面流的概念对深刻理解商圈的内在结构以及商圈的规划和布局有重要的意义。这种理论有利于我们在规划商圈时选取更有利的产业结构,更好的店址,更能给企业带来利润的店铺搭配和规划布局。

    为了扩大商圈面的范围,可以在商圈内增加业态的聚集,从而增加中心辐射点,从而增强其辐射力。同时,商圈还可以实现相互的重叠和组合优化,一个商圈的核心商圈恰为另外一个的次级商圈,这种作用相互协同,从而给企业带来更大的利润。

六、浅谈网络经济对某一传统流通理论的冲击

答:

1、在新古典经济学中,需求和供给是相互独立的,对这两者的外生分工是任何经济分析的前提,而不是由内生分工产生。

消费者独立于生产者,任何生产并不内生改变已经假定的需要;

生产者独立于消费者,任何消费并不内生改变已经假定的生产;

这种分析已与网络经济条件下的实际情况不符。

2、在网络经济条件下供求曲线合二为一

在网络经济条件下,为了回应消费者的需要,生产商往往主动控制它们的生产,以适应消费需求的预期变化,如订单生产,按订单进行生产,没有订单就不生产,消费者的注意力成为生产者所关注的重要方面,甚至压倒一切。

网络提供商看来,有了用户的注意力,就有了生存的可能,发展的可能。

网络用户看来,他们并不了解自己的真正需求,他们的需求对厂方而言,是注意力供给

需求和供给之间的相互关系由于技术的迅速发展,已经变得非常复杂和分散,在许多情况下,想要在制造商、供给商和客户之间划一条分界线是很困难的,传统的需求和供给的分析只能用作越来越远离实际的概念分析,实际分析则要面对更多的不确定性因素。

    传统的需求分析中,需求和供给是独立移动的,在网络经济条件下,需求和供给的移动共生于一条供需线,一条线可以对应许多供需足够精确时的值。这与马克思时代供求在数学上精确的相等是不可能正好相反。

 

七.请谈谈你对电子商务“1+5”盈利模式的理解?(10分)

答:电子商务盈利模式由一个核心和五个基本点组成;

一个核心是指市场需求价值创造结构体系框架,它是由网上交易、电子支付、物流配送三个方面构成的“三位一体”(Trinity)。

五个基本点是指五个基本构成要素。分别为1.利润点。2.利润对象。3.利润源。4利润杠杆。5.利润屏障。

1)利润对象:它是指电子商务网站的对象群体,它解决的是向哪些客户提供价值。

2)利润点:它是指电子商务网站提供的产品和服务,主要包括:A、要针对目标客户的清晰的需求偏好。B、要为构成利润源的客户创造价值。C、要为企业创造价值,它解决的是向用户提供什么样的价值。

3)利润源:它是指电子商务网站的收入来源,即从哪些渠道获取利润,解决的是收入来源有哪些。

4)利润杠杆:它是指电子商务网站吸引客服群体购买和使用网站销售产品和服务的一系列的相关活动。必须与企业的价值结构相关,他回答了企业能够提供的关键活动有哪些。

5)利润屏障:电子商务网站为防止竞争对手掠夺电子商务网站利润而采取的防范措施,表现为企业投入,它解决的是如何保持持久盈利的方法。

 

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