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洪涛 的博客

北京工商大学教授,商务部特聘专家

 
 
 

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中共党员,93级中国社科院博士,教授,商务部市场运行调控专家、国内贸易专家、电子商务咨询专家、农业部农产品市场流通专家、流通领域30年有影响力优秀专家、北京市优秀教师、中国市场学会副秘书长、中国商业联合会专家工作委员会副秘书长、中国商业经济学会副秘书长学术委员会副主任、全国高校贸易经济教学研究会副秘书长、中国粮食经济学会/行业协会常务理事、中国市场学会批发交易市场专家委员会副主任、中国肉牛经济学会专家组成员、全国农贸中心(批发市场)联合会常务理事、中国市场指导委员会副会长

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软装饰品市场的七个发展趋势  

2015-04-16 22:16:31|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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消费转型升级 软装行业迎黄金机遇

2015-04-16 15:12 来源: 中国商网   作者:记者 蒋永霞

核心提示: 在中国消费转型升级的过程中,家居软装行业迎来了巨大的发展机遇,从2000年至今,全国家居饰品消费量以年30%以上的速度增长,2014年已超过1.3万亿元。

在中国消费转型升级的过程中,家居软装行业迎来了巨大的发展机遇,从2000年至今,全国家居饰品消费量以年30%以上的速度增长,2014年已超过1.3万亿元。

 

49日,由中国商业联合会主办的全球家饰领导者——“可立特”中国软装行业专家研讨会暨应用“全国商品可追溯信息查验平台”签字仪式在北京召开。在国内消费方式发生变化的当下,国外家居饰品企业也瞄准机会,开始加快中国市场的拓展步伐。的确,软装饰行业是一个巨大的行业,然而,在巨大的数字背后,品牌在哪里?产业链在哪里?行业标准又在哪里? 

在此关键时刻,众多国内商业领域专家齐聚一堂,对如何将国外软装行业较为成熟的运作模式及消费理念更合理地引入到中国,为打造中国软装行业的健康发展献计献策。

(一)市场需求巨大

中国商业联合会媒体购物专业委员会会长王文学介绍,目前中国软装饰的年消费能力已达2000亿元至3000亿元;中国家居饰品产业增长速度是GDP增长速度的4倍以上,从2000年至今,全国家居饰品消费量以年30%以上的速度增长。

(二)究竟是什么支撑着软装行业的巨大潜力呢?

国务院发展研究中心专家李国强也表示,在新常态下,我国经济结构在快速变化,消费制造品的消费转向了服务品的消费,消费偏好也从维持生存型消费转向了发展型消费。国内消费结构调整发生了很大的变化,消费开始升级。我国GDP总量全球第二,人均GDP也达到了7000美元。根据国际经验,人均消费达到7000美元以后,居民消费的偏好就会发生改变。现在中国消费结构也在改变,朝着高质量、能够凸显个性的方面转变。

软装饰行业是一个创意行业,是一个新型消费行业,软装饰行业更是属于服务型行业,未来发展前景很广阔。当前扩大内需、促进消费的背景,给软装行业提供了巨大的发展机会,中国的软装饰行业将会以非常快的速度发展。

中国商业联合会副会长姜明表示,国内消费从过去的模仿型、排浪式,向个性化、多样化消费转变,这将是新常态下长期面临的变化。消费转变势必会引起生产的转变,生产企业根据不同的消费需求、消费群体进行生产。消费者在装修中需要通过软装来展示自己的个性,因此当下消费者对软装的需求很大,并且软装饰品的更新速度也比较快。这些特点都说明软装将会拉动消费,拉动生产,对整个流通业也将产生重要的意义。

美国Regent Holding控股投资集团CEO Eugene Wangye认为,中国市场对软装有着巨大的需求。无论是欧洲,还是美国,这些地区的软装市场已经存在上百年,市场很成熟,Regent Holding集团仅在美国一个国家的门店就有12000多家。但是在中国,除了买沙发、买硬装外,软装基本上找不到。因此,中国的市场空间很大。只有市场有这个产品的需求,企业才有进入的机会。

北京工商大学商业经济研究所所长洪涛也表示,我国建材家居消费已经经历多个阶段的发展,作为建材家居市场,如居然之家、红星美凯龙,在发展过程中属于第八代;现在软装和饰品业态的出现,则是第九代,它推动着我国建材家居业进入一个新的发展阶段。软装和饰品的消费在我国建材家居市场领域具有非常大的发展空间,不仅新住宅家居生活,而且老住宅家居生活也要随之而升级,这为软装和饰品产品带来巨大市场空间。

过去“重视硬装,忽视软装”,这适应了我国由温饱型消费、小康型消费的阶段性需要。现在我国正由小康型消费向富裕消费转型,这个阶段需要体验性的消费,在建材家居领域就是向软装、饰品转型。这对我国建材家居消费起到“引领”作用,对我国现有的建材家居市场行业会起到一个巨大的推动作用。

(三)如何抓住消费者的心

随着中国软装行业的快速发展,一些外资软装企业也开始加速在中国发展,其中不乏一些优秀成熟的国际品牌,包括Regent Holding集团的“可立特”品牌。对于处于发展中的国内软装行业来说,借鉴国外企业的优秀模式对推动行业的发展很重要。

针对“可立特”模式,会上专家展开了积极的讨论。对于可立特充满个性、特色与文化创意的产品,专家都比较认可。然而,对于一个国际品牌能否在中国扎根生长,并不仅仅是模式的简单复制。

洪涛介绍说,改革开放以来,我国建材家居市场发展非常快,但是在这个过程中,外资建材家居市场却在中国打了败仗,像欧倍德、百安居、家得宝等。相反,国内的建材家居市场,如居然之家、红星美凯龙等发展却很好,在许多市场不断关门的时候,它们还在不断开出新店。可立特就是在这个时期来到中国的。可立特具有自己的特点,模式也值得我国企业学习,但是有一个问题是可立特及所有的外资软装企业要考虑的,这就是水土不服问题。

这个问题一直存在,特别明显之处是建材超市或者家居超市不符合中国的国情。我国的消费水平、消费习惯或者说商业模式与国外有差别,所以,外资企业应该努力适应中国的市场环境。一方面,要看到软装是我国未来消费的发展趋势,另一方面也要探索一些新的模式。比如,如何与更多企业连接起来,与现有的国内设计、制造商连接起来,与我国的市场联动发展,这些都要考虑。

对此,商务部研究院消费经济部副主任赵萍认为,对于可立特这样的外企来说,注入中国特色也很有必要。“美国房间的设计理念风格可能和中国的不太一样。在产品风格上,外资企业可以生产一些具有中国民族风的饰品,来迎合中国消费者的需求。”

(四)本质是一种生活方式

其实,无论外资企业是否进行本土化,任何选择都有自己的道理,最为关键的就是要抓住软装行业的发展趋势。

洪涛总结了软装饰品市场的七个发展趋势:一是软装饰品的低碳节能的趋势;二是软装饰品的智能化的趋势;三是软装群体不断扩散的趋势,目前主要是80后、90后群体,今后这个群体会不断扩大;四是一体化的趋势,主要反映在应用的范围、美观的程度、满足客户的需求等多个方面;五是软装饰品的家居风格多样化的趋势;六是硬装饰和软装饰有机融合,涉及到空间大小、形状,及主人的生活习惯、兴趣爱好、经济情况等;七是软装饰品营销和消费实际上是一种生活方式的表达形式。

对于洪涛总结的软装行业的消费趋势,北京商业经济学会秘书长赖阳也很认同。

赖阳认为,体验化、个人化、社群化和实时化是软装行业的发展趋势,消费者喜欢欧式家装风格即使不能在欧洲买房子,但可以将自己的家装修成这种风格,体验异域风情。

除此之外,赖阳还认为,创新是软装行业的活力源泉。目前,传统的依靠生产规模大、产品同质化,质优价廉方式的企业的利润率越来越小,几乎没有生存空间。只有创新,并拥有与竞争对手不同的核心价值的企业才能生存。可立特以设计为根基,创造了一种新的生活文化、一种新的时尚,实际上拥有了时尚的创造力,这将是绝大多数企业生存的根基。(记者 蒋永霞)

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