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洪涛 的博客

北京工商大学教授,商务部特聘专家

 
 
 

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中共党员,93级中国社科院博士,教授,商务部市场运行调控专家、国内贸易专家、电子商务咨询专家、农业部农产品市场流通专家、流通领域30年有影响力优秀专家、北京市优秀教师、中国市场学会副秘书长、中国商业联合会专家工作委员会副秘书长、中国商业经济学会副秘书长学术委员会副主任、全国高校贸易经济教学研究会副秘书长、中国粮食经济学会/行业协会常务理事、中国市场学会批发交易市场专家委员会副主任、中国肉牛经济学会专家组成员、全国农贸中心(批发市场)联合会常务理事、中国市场指导委员会副会长

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张国:实施农业品牌发展战略  

2015-07-15 11:42:31|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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    711日,中国农产品品牌高层研讨会在北京新发地国家地理标志产品会展中心举行。本次研讨会由北京工商大学商业经济研究所、北京新发地农产品批发市场和北京地大物博电子商务有限公司共同主办。农业部市场信息司张国处长作了主题发言,值得认真一读。

张国:

    非常有幸能够参加今天的活动。农产品品牌工作在中央几个部委中是由农业部来牵头负责,但是大家知道,有关品牌的工作这些年起起落落,发展了几年停几年,停了两年又起来,走了一些弯路。这与我们品牌工作的法律法规政策方面的不完善是相关的。

    我们讲的农业品牌应该有农业的区域公用品牌,地理标志就属于公用品牌,还有农产品品牌,农业的企业品牌和农户品牌。

       我们讲的农户品牌,国际上没人这么叫,我们这么叫也不一定准确,主要考虑是我们的家庭农场,有种植大户,再加上农民合作社,都不是法人,但是他又生产产品,也卖产品。所以我们讲这是一个中国特色。最近这两年为什么火起来,我想应该是2013年的中央农村工作会议上习近平总书记提出来,关于对农业品牌的一段讲话,他讲品牌是质量的保障、是信誉的凝结,要通过品牌让消费者能够信任你的产品,这是很重要的。所以那年总书记去吃了庆丰包子,吃了老字号。2014年中央的农村工作会议,李克强总理、汪洋副总理都有关于农业品牌发展的一些讲话。克强总理说:“要引导农民瞄准市场需求,实行消费者选择,增加市场紧缺和实销产品的生产,大力发展绿色农业、特色农业和品牌农业。”汪洋副总理讲了:“个性化,有品牌、优质安全的农产品就可以卖出更好的价钱,只要我们用好市场需求这个导航灯,农业发展的原动力就会加强。”农业部的韩部长在农业部的会议上也讲,“各级农业部门要在抓好农业生产的同时,要大力推进农产品流通和营销,要大力发展品牌农业。”从这一点上说,国家已经给农业品牌的战略定调了,就是要实施农业品牌发展战略。所以刚才高铁生理事长的建议,现在我们已经开展了这方面的工作。

    通过发展品牌这个重要性,大家可能都有很多的认识。如何来发展品牌也有很多的想法。从重要性我就说三句话:

    一是通过发展品牌是调结构转方式的一个重要手段。今年中央农村工作会议一个重要的主题是调结构、转方式。二是通过发展品牌是能够促进农民增收的一个重要举措。三是通过发展品牌是促进城乡统筹发展的一个重要途径。

      20世纪80年代开始,我们先后培育认证了7000多个优质产品,有2000多个中国名牌产品,有3000多个中国驰名商标,有1100个中华老字号。我们有300多个区域公用品牌,有274个中国驰名商标,这应该是2013年的数字,因为这两年没有再评。我们的“三品一标”已经超过10万个,我们的注册商标已经125万个还多,每年以10万个注册商标的速度在发展。但是农产品注册商标的发展速度远远低于工业品的发展速度,就是商标增长的数量跟工业商业相比还是落后的,这也说明我们搞农业的品牌意识还不够强。各个地方省市这几年还在开展一些相关农业产品品牌的活动,比如说广东去年评选了十大名牌,当时轰动的是广东的清远鸡,一个月卖出去一千万只,实际上他没有那么多,到现在还没有供货。云南也评了六大名品,重庆叫优质农产品,我们很多地方这么多年还在继续做这项工作。通过这些评选极大的提升了农产品的质量,到目前为止评出来的这些产品发生质量安全的问题还非常少。同时社会上一些机构也在开展品牌的价值评估、影响力的调查等方面的活动。

    发展到这个阶段,我们也要看到我们的品牌发展现在存在着很多的问题。一是品牌的定位还不是很清。二是我们的法律法规和政策还不健全、还不完善,特别是2010年、2011年以后中央停了品牌这项工作以后又启动,还缺少这样的一个文件和政策以及相关的法规。三是我们的农业品牌我们讲叫小、乱、杂,不成规模。刚才高会长讲五常大米,五常大米有多少个品牌,五常大米是一个区域公用品牌,下面230多万亩的水稻面积有600多个品牌。寿光蔬菜也是个公用品牌,下面有130多个品牌,所以说我们的品牌杂、乱、小,没有实力,竞争实力很差。

    再有一个,假冒伪劣非常多。品牌的保护意识也非常差,我们这方面的法规也不健全。我有一次参加一个会议,台湾的商家特别提出来对农产品的品牌保护我们有什么办法,所以做的好的品牌受到侵犯的时候我们还缺少相应的法律和政策制度。

    再有我们的诚信水平,社会的诚信水平,不单单是农产品的品牌诚信水平,我们整个社会的诚信水平非常差,怎么建设诚信水平。把体系建起来,建得好,我们的品牌保护意识才能强。不仿造、不伪造能够成为一种常态,成为一种自觉的行为,我觉得那就是一个非常好的环境。

    农业部去年年底发布了《中国农产品品牌发展研究报告》目前我们还在做几项工作。

    一个是农业部开了常务工作会,明确了农业品牌发展的思路。“十三五”期间我们要培育一大批中国知名的名牌的农产品,还要培养培育一大批国际名牌农产品。这个是中国农业走向国际或者走向强大的一个必然的要求。质检总局的领导也跟我们有共识。

    二是我们正在开展全国百家农民合作社品牌产品的公益宣传。我们强调公益宣传,就是我们现在的农业品牌还比较弱,特别是在农村,在一些规模比较小的,但是就像张董事长去台湾,那种小而美的工业还需要公益性的宣传和保护、帮助和支持。

    三是我们正在组织编写《中国农业品牌发展纲要》。要给农业品牌的发展做一个顶层设计,在这个纲要当中我们讲中国农业品牌发展战略是什么,目标是什么,我们品牌的目录怎么建立,我们的区域品牌怎么建设,公用品牌怎么建设,我们的品牌分类怎么分,以及我们品牌发展面临的一些重要任务和一些课题,我们怎么来建设。在我们的纲要当中,按计划今年能够发布这个纲要。

    四是今年117号要在福州举办中国国际农产品交易会,第十三届了。这个交易会我们部领导提出要把这个交易会办成农产品品牌大会,在这个会上其中有一个展区叫地理标志产品展区。这是中国规模最大、最权威、档次水平最高的一个综合性农业展会,今年的展示面积将达到13万平米,全国大部分比较好的农产品都应该在展会上得到展示和交易。

    五是我们正在积极的搭建中国农业品牌宣传推荐平台。这项工作正在启动,农业部的相关媒体以及中央媒体对这项工作给予了高度的关注和支持,通过品牌的推荐和宣传,通过品牌的营销来带动农业品牌的发展,甚至带动现代农业的建设,促进农民增收、农业增效。(未经本人审阅,问题由编者承担)

 

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