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洪涛 的博客

北京工商大学教授,商务部特聘专家

 
 
 

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中共党员,93级中国社科院博士,教授,商务部市场运行调控专家、国内贸易专家、电子商务咨询专家、农业部农产品市场流通专家、流通领域30年有影响力优秀专家、北京市优秀教师、中国市场学会副秘书长、中国商业联合会专家工作委员会副秘书长、中国商业经济学会副秘书长学术委员会副主任、全国高校贸易经济教学研究会副秘书长、中国粮食经济学会/行业协会常务理事、中国市场学会批发交易市场专家委员会副主任、中国肉牛经济学会专家组成员、全国农贸中心(批发市场)联合会常务理事、中国市场指导委员会副会长

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洪涛:我为什么连续8年反对“双十一”  

2016-11-11 00:19:35|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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我为什么连续8年反对“双十一” 

洪涛

2009年以来,今年“双十一”己经8年了,这是中国人自己创造的一个节日,而且正在变为一个全球的节日——创造了全球最大的购物盛宴,不仅拉动了国内消费需求,而且带动了国际贸易及其其他国家的消费需求,也是许多青年人创新、创业的举措,具有许多积极的意义。当我们在尽情欢呼每年“日井喷”销售量不断增大时,我们也应理性的思考这一经济现象。以下是我的一些观点:

在我国消费增幅减缓、商品库存量不断增大的背景下,我们看到“双十一”巨大的消费量时,也应清醒地认识到“双十一”存在的弊端不容置疑,我认为“双十一”的本质可以归纳为:“以低价为主要竞争手段,以疲劳促销为发展方式,假冒伪劣产品盛行,服务质量下降,刷单等违规违法行为屡见不鲜”。

一是它的“日井喷式的促销”,可以使一天销售1200亿元(2015年阿里系列销售912.17亿元,包括京东等其他电商平台及其电商网站的销售额),超过了许多实体零售商一年的销售额,有人在媒体上说,相当于“2014年西藏一年的GDP”,当然在这里显然没有可比性。这种促销一方面是疲劳促销,另一方面是是疲劳消费,甚至出现非理性消费。

二是这种销售方式带来巨大的资源的浪费,在短期内积压的大量的消费喷发出来,交易平台的巨大的压力,物流配送的巨大的压力、支付结算的巨大的压力。甚至在2015年“双十一”期间出现在北京西三环路上出现掉下一个大的快递裹,而许多车辆快递绕道而行,造成巨大的负的外部性。

三是在“日井喷式促销”中,存在大量的违反《价格法》、《反不正当竞争法》、《质量法》、《食品安全法》、《反垄断法》、《消费者权益保护法》等现象。使违法、违规、违标等现象大量出现。

四是影响和冲击了实体经济正常的经营秩序,一边是大量“井喷式促销”,导致交易、物流配送、支付结算的紧张,大量的快递堆积如山,快递人员迅速由200940万人上升为超过200万人,一边是大量的商业网点闲置和浪费,关店、倒闭、失业,当然许多百货店并非是由于电商冲击导致其关店。

五是由于电商的高速发展,许多电商法律、法规、标准的相对滞后,加之诚信体系的缺失,许多产品的“一分钱”秒杀,“一元钱”秒杀,导致交易迅速增加,但是实际货物并非如此巨大,导致临时备货,甚至断货,从而假冒伪劣产品必然出现,许多人并非是不讲诚信,但是在这种背景下,许多好人被走上“违背良心”的道路。

六是“日井喷式促销”由于是以低价为主要手段的竞争,必然会导致许多真正优质的产品,特别是优质的“三品一标”农产品(甚至六品一标[无公害农产品、绿色农产品、有机农产品、地理标志产品,现在又增加绝不食品(地沟油、转基因非法添加、假冒伪劣有毒有害、昧良心)、清真食品、生态原产品地产品]的农产品)卖不出去。大家在网上都说自己是最好的,但是消费者不知道,而许多假的以较低、甚至超低的价格销售,必然会吸引一些消费者上当。

七是许多产品是卖出去了,但是卖者,特别是农产品售卖者——农民没有得到相应收益,赔本卖吆喝。

当然,我们也清醒地看到,2016年以来,国家质检总局从假冒伪劣产品方面提供警示,国家工商总局从规范竞争角度进行监管,国家发改委从价格监管方面进行约谈,阿里、京东等电商积极配合进行防范。阿里、京东、苏宁等一些大型电商都意思到电子商务应该转型,甚至天猫提出2.0的转型目标,由价格为主要竞争手段转为以商品品质、品牌、服务方面开展竞争,并且探讨多种网上交易与网下交易的O2O模式。但我总是觉得,这种“日井喷”式地销售与传统零售企业当初“店庆三天不烊”,一天卖一个亿,甚至全国冠军一天卖两个多亿元的“疲劳促销”的方式没有什么两样,与传统零售企业的打折、返券、满送没有什么两样,其本质还是追求数量、追求规模、追求速度的一种表现。

当我们如果真正转到由追求数量向追求质量转型,由追求规模向追求效益转型、由追求产品向追求品质、服务、品牌转型的时候,我国的电子商务就进入一个新的发展阶段。也真正实现转方式,调结构,创造效益,形成一个网上与网下资源互补,交易、物配、支付协调发展,相互促进的生态商圈,或者生态链形成,这样,才能使我国电商可持续发展。

以上是我连续8年反对“双十一”的真正原因,也是第一次通过文字发表,工且是先在博客上发表,如果大家认为好,可以转载。如果说的不对,请大家批评指正。

 

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